РЕЙТИНГ ДЕПУТАТОВ СЕНАТА
28 сентября 2018 | 18:30

Kinopark theatres не намерен сдавать свои лидирующие позиции

0

В конце лета сеть кинотеатров Kinopark theatres объявила о том, что планирует утроить количество кинозалов на территории Казахстана к 2021 году. Подробности грядущего расширения на рынке кинопоказов раскрыла в эксклюзивном интервью для Tengrinews.kz директор по развитию сети Жанна Налаева.

TENGRINEWS:

Жанна, амбициозные планы о расширении вашей сети кинотеатров определенно впечатляют. Естественно, возникает вопрос, за счет чего планируется расширение. Мы знаем, что Kinopark theatres является лидером в сфере кинопоказов Казахстана, но можно ли говорить, что увеличение количества кинозалов в три раза происходит за счет внутренних ресурсов сети?

Жанна Налаева

Это была планомерная работа. Определенное время мы не открывали новые объекты. Последним был восьмизальный кинотеатр в торговом центре "Москва" в сентябре прошлого года. За это время рынок стал немного отходить от кризиса, вновь начинается строительство торговых и культурных центров. И так получилось, что сегодня мы обсуждаем более десяти проектов, причем по всем регионам Казахстана. Тот уровень переговоров, которого мы сейчас достигли, позволяет говорить о том, что все эти планы вполне реализуемы. Именно поэтому мы готовы сделать заявление о значительном расширении.

Мы рассматриваем потенциал рынка Казахстана до тысячи кинозалов, сегодня же работает чуть больше 300. Мы думаем, что сфера кинопоказов в Казахстане будет развиваться так же, как и в большинстве стран, когда во главе рынка две-три компании, которым принадлежит до 50 процентов сферы влияния, а остальное отдано независимым кинотеатрам.

Наша цель на ближайшие пять лет - довести нашу сеть до 300 кинозалов. Мы не хотим доминировать, но планируем оставаться ключевым игроком.

TENGRINEWS:

Есть информация о том, что происходит слияние с сетью Kinoplexx. Для чего это происходит?

Жанна Налаева

Сегодня две сети работают параллельно, у нас есть совместные акции, и вся наша маркетинговая программа работает на обе сети. И чтобы поддержать компанию Kinoplexx, сейчас учредители ведут переговоры, чтобы объединиться и работать как одна большая компания.

TENGRINEWS:

Мы понимаем, что рынки Алматы и Астаны перенасыщены кинотеатрами. Значит ли это, что расширение сети будет осуществляться за счет других регионов?

Жанна Налаева

Говорить о том, что рынки Алматы и Астаны перенасыщены, не совсем верно. Оба города продолжают активно развиваться, и поэтому количество кинотеатров будет также увеличиваться. Для примера можно взять Дубай, где население практически такое же, как в Алматы и Астане, но при этом количество кинозалов в несколько раз больше, и это число постоянно растет.

Безусловно, упор будет сделан на регионы. Мы хотим активно участвовать в культурной жизни нашей страны и прекрасно осознаем и социальную значимость кино.

Сейчас большое внимание мы уделяем Шымкенту, поскольку он получил статус города республиканского значения. Там, мы уже подписали два контракта. Правда, на небольшие кинотеатры - четырех- и пятизальный.

Кроме того, планируется расширение существующего кинотеатра Kinopark 5 Mega Planet Shymkent до 11 залов. В ТРЦ планируют большую реконструкцию до 2021 года, его территорию увеличат за счет находящегося поблизости ЦУМа. Там мы хотим разместить еще пару кинозалов, в том числе зал IMAX с лазерной системой.

Объем рынка Шымкента позволяет нам с оптимизмом смотреть в этом направлении. Мы видим потребность в расширении нашего присутствия в этом регионе.

Также мы обсуждаем проекты в Атырау, Кызылорде, Талдыкоргане и Усть-Каменогорске.

При всем этом у нас остаются довольно амбициозные планы и на Алматы, и на Астану.

TENGRINEWS:

Что касается премиум-формата. Вы упомянули IMAX. Насколько я знаю, у вас был контракт на три кинотеатра. Планируете ли вы продолжать сотрудничество?

Жанна Налаева

Да, безусловно. Как я уже говорила, один зал будет в Шымкенте. Параллельно мы ведем работы по обустройству зала IMAX в ТРЦ Keruencity Aktobe, обсуждаем проекты в Астане, Усть-Каменогорске, кроме того, предложили одному из торговых центров в Алматы рассмотреть эту возможность.

TENGRINEWS:

Насколько сегодня оправданы разговоры об оттоке зрителей из кинотеатров?

Жанна Налаева

Отток зрителей во втором квартале 2018 года был по объективным причинам. И это в первую очередь связано с репертуаром и сезонностью. Эта ситуация происходит не только в Казахстане или России, но и во всем мире - мы видим падение интереса к голливудским картинам. Тем не менее мы уверены, что к осени ситуация улучшится, и мы сможем наверстать упущенное.

Многие рынки, в основном восточные, в том числе Китая, Турции и даже нескольких европейских стран, сейчас держатся на плаву за счет местного кино.

Сегодня мы видим развитие локального кино в Казахстане, поэтому стараемся всячески поддерживать отечественных производителей. И это тоже одна из целей развития нашей сети - помогать казахстанскому кинематографу. Думаем, что в ближайшие 5-7 лет на долю отечественного кино будет приходиться до 50 процентов фильмов, и благодаря этому кинотеатры смогут стабильно работать в низкие сезоны.

TENGRINEWS:

Планируется ли в вашей сети программа лояльности для отечественных кинематографистов?

Жанна Налаева

Она уже существует. Мы очень активно поддерживаем местных кинематографистов и оказываем масштабную поддержку и в плане росписи, и в плане рекламы.

Мы видим, что качественное казахстанское кино может собирать хорошую кассу. Свидетельством тому стал, например, фильм "Бизнес по-казахски" Нурлана Коянбаева, который обогнал все голливудские картины по сборам в новогодний уикэнд, который считается одним из самых кассовых в году.

TENGRINEWS:

Что касается программы лояльности для зрителей. Мы понимаем, что в большинстве своем зрители в регионах менее платежеспособны, чем в Алматы и Астане. В связи с этим возникает вопрос, планируются ли дополнительные акции и программы вроде "Беспредельного понедельника" или "Супервторника" в будущих кинотеатрах вашей сети?

Жанна Налаева

На сегодня эти две программы зарекомендовали себя очень хорошо, и я думаю, что это очень большая поддержка нашим зрителям. Наша заслуга в том, что мы смогли убедить прокатные компании, что тариф будет выгоден не только нашей аудитории, но и они смогут собирать кассу.

Что касается дополнительных акций, то мы сейчас разрабатываем программу лояльности, которая называется "Мой Кинопарк", в нее войдет комплекс различных мероприятий. Прежде всего - онлайн-продажа билетов. Мы хотим развиваться в этом направлении. Мы наблюдаем ежемесячный рост интернет-транзакций. И если при запуске этой системы всего 3-5 процентов приходилось на покупку билетов через Интернет, то сейчас эта цифра достигает 15 процентов. Чтобы улучшить работу системы, мы ввели QR-коды, по которым зрители смогут попадать в зал, не распечатывая билеты, и в дальнейшем планируем давать скидки на билеты, купленные онлайн.

Помимо этого, на постоянной основе мы проводим широкомасштабные акции - розыгрыши путешествий в Европу и Америку, автомобилей и ценных призов. А совсем скоро с нашим банком-партнером планируем запустить абонементную систему.

TENGRINEWS:

К слову, об онлайн. В Сети периодически всплывали жалобы на сайт вашей сети. Планируются ли изменения в этом направлении?

Жанна Налаева

Дело в том, что мы работаем с собственной независимой системой онлайн-бронирования и покупки билетов. В связи с растущей популярностью нашего сайта в моменты максимального наплыва посетителей ранее появлялись технические проблемы. После того как мы обновили оборудование, таких моментов практически не возникает.

В ближайшее время будут обновлены и сайт, и мобильное приложение. Все кинотеатры сетей Kinopark и Kinoplexx уже подключены к системе онлайн-бронирования и покупки, и мы видим постоянный рост транзакций.

TENGRINEWS:

И в заключение наболевший вопрос об обеспечении кинотеатрами сельской местности. Планируете ли вы в рамках расширения своей сети открыть кинотеатры вне городской среды?

Жанна Налаева

Да, этот вопрос тоже обсуждается. В России, например, очень хорошо работает система поддержки региональных кинотеатров. И мы уже обратились к нашему правительству с предложением о совместной программе поддержки кинотеатров в сельской местности. Мы готовы принять в ней участие.

Беседовал Карим Кадырбаев

Реклама
Реклама
Рекламный материал
Вопрос от редакции
Что вы об этом думаете?
news135
Отправить
Комментарии проходят модерацию редакцией
Показать комментарии

Реклама
Реклама
Лого TengriNews мобильная Лого TengriSport мобильная Лого TengriLife мобильная