Как казахстанские креаторы строят карьеру в TikTok LIVE

"Мы просто взяли телефон, вышли в эфир и начали. Без ожиданий: я просто начал петь, общаться. Сначала зрителей было совсем немного, но постепенно, крошка за крошкой, начала собираться аудитория".

Так музыкант Сухраб Курбанов (@suhrab_k) из Талгара говорит о своём первом TikTok LIVE. Он случился в марте 2024 года - и именно этот эфир стал точкой перезапуска его творчества. После долгой паузы он вышел в прямой эфир без плана и больших надежд - просто попробовать.

Сухраб - креатор, который делает ставку на живые музыкальные прямые эфиры и общение с аудиторией. Его вокальные выступления в режиме LIVE получают большой отклик у аудитории. Это помогло ему добиться высокого уровня вовлечённости и побед на мероприятиях TikTok. Этот формат делает его одним из заметных представителей казахстанского сообщества LIVE. Сейчас у Сухраба 73 тысячи подписчиков в TikTok и большая поддержка аудитории из разных уголков Земли.

@suhrab_k #SingShine #SingShine ♬ оригинальный звук - Suhrab 🎙

"Музыка была в моей жизни давно, ещё с начала 2000-х. Но по семейным обстоятельствам пришлось отложить творчество и сосредоточиться на бизнесе. После карантина я понял, что хочу вернуться к музыке, и именно TikTok стал той точкой, откуда всё началось заново".

Сегодня LIVE - важная часть его жизни. Сухраб выходит в эфир почти каждый день и может проводить с аудиторией по несколько часов. Он делает ставку на живое исполнение и настоящий диалог со зрителями - без фильтров и заготовок. По его словам, именно этот формат позволил ему снова поверить в себя и почувствовать настоящую связь с людьми.

"Через прямые эфиры лучше всего передаётся энергия живого исполнения. Это честный формат без дублей, без масок. Люди это чувствуют", - отмечает креатор.

@suhrab_k Сухраб Курбанов - Морозы Слова: Колесник Д. Аранжировка: Беляев Д. Полная версия на моем YouTube канале. #рек #вреки #2026 #морозы ♬ оригинальный звук - Suhrab 🎙

Со временем Сухраб начал участвовать в музыкальных конкурсах платформы. Первым стал Gimme The Mic – музыкальный конкурс, который TikTok запустил в 2023 году, чтобы выявлять новые таланты, где зрители выбирали победителей с помощью голосования. Он дошёл до финала, но выбыл на последнем этапе. Почти сразу стартовал TikTok LIVE Fest 2024. Решение участвовать было спонтанным, говорит он, и во многом продиктованным поддержкой сообщества.

"Я даже не планировал участвовать. Но человек из моего сообщества сказал: "Почему бы не попробовать?" Мы рискнули, и это решение полностью изменило мой дальнейший путь", - рассказывает Сухраб.

Участие в TikTok LIVE Fest стало для Сухраба важным этапом. Он дважды становился победителем в музыкальной категории.

"Его часто называют своеобразным "Оскаром" или "Грэмми" TikTok, и, честно говоря, по масштабу и эмоциям это действительно так. Хочу отдельно сказать огромное спасибо своей команде: была проделана колоссальная работа, выстроена серьёзная стратегия для достижения результата. Для меня это мощная мотивация двигаться дальше, делать ещё больше, расти и становиться лучше как артисту и как стримеру", - поделился Сухраб Курбанов.

В LIVE Fest 2024 он занял первое место в категории "Музыка". Главным призом стали поездка в Лондон и региональное награждение в Алматы.

"Это был абсолютно незабываемый опыт: мировые стримеры, огромная сцена, ведущим был Джейсон Деруло. В такие моменты начинаешь по-другому смотреть на себя и своё творчество", - говорит музыкант.

После этого последовали новые победы: первое место на Community Fest и поездка во Вьетнам с международным выступлением, второе место в конкурсе Music On Stage, победа в "Пой и сияй" с профессиональной съёмкой клипа. Финальным этапом стал TikTok LIVE Fest 2025, где Сухраб вновь занял первое место, став двукратным победителем фестиваля.

"Мы снова выиграли. Теперь впереди поездка в Лас-Вегас и региональное награждение в Таиланде. Для меня это не столько про награды, сколько про подтверждение того, что живой формат и поддержка аудитории действительно работают", - отмечает он.

Что такое TikTok LIVE Fest?

TikTok LIVE Fest - ежегодное глобальное событие, которое объединяет авторов и их сообщества по всему миру. В центре внимания не алгоритмы, а живые люди. Авторы со всего мира выходят в прямой эфир и собирают вокруг себя настоящие комьюнити - без сценариев, монтажа и "правильных" реплик.

Как отмечают представители TikTok, за цифрами, лайвами и рейтингами стоят реальные истории - музыканты, которые вернулись к творчеству, геймеры, нашедшие свою аудиторию, и креаторы из Казахстана, для которых LIVE стал способом быть услышанными и принятыми.

TikTok LIVE Fest 2025 - самое значимое событие года для TikTok-креаторов, работающих в формате прямых эфиров. Это целая экосистема онлайн-соревнований и офлайн-встреч, где авторы из разных стран участвуют в челленджах, взаимодействуют со своими сообществами и получают возможность быть замеченными за пределами собственного региона.

Региональные этапы фестиваля стартовали в ноябре и завершаются глобальным финалом в декабре. Лучшие LIVE-креаторы из разных частей мира получили признание на международном уровне.

"За форматом соревнования скрывается нечто большее, чем просто конкурс. Это про людей и их путь в прямом эфире: от первых неуверенных трансляций до устойчивых фан-сообществ, которые возвращаются снова и снова", - отмечают в TikTok.

Кто выходит в LIVE: без шаблонов и жанровых рамок

В прямые эфиры в TikTok выходят самые разные люди - музыканты, геймеры, преподаватели, артисты и те, кто просто хочет говорить с аудиторией честно и без фильтров. Здесь не так важен жанр - важен контакт. LIVE работает по принципу "здесь и сейчас": можно ответить на комментарий, сменить тему на ходу, подстроиться под настроение зрителей и быть живым, а не идеальным.

23-летняя Сабина Жаксыбекова (@sabina13__) хорошо помнит свои первые эфиры. Сабина - TikTok-стример из Караганды, и она стала популярна именно за счёт прямых эфиров. Её контент - это LIVE-стримы с интерактивными играми, косплеем, обзорами кино и живым общением. Сильная сторона ее контента – это искренность, регулярность и вовлечённая аудитория, которая с ней уже несколько лет.

@sabina13__ #recommendations #shrek #fiona ♬ love love love - darya

В TikTok она пришла в 2021 году: сначала выкладывала видео, а когда открылась возможность выходить в LIVE - решила попробовать. Сегодня у неё более 330 тысяч подписчиков, и именно прямые эфиры стали основой её контента.

"Первые эфиры были очень страшными. Там сидело пять-семь человек, и я постоянно думала: а вдруг я скажу что-то не так? Но люди заходили, писали, задавали вопросы, им была интересна я как человек. И в какой-то момент я поняла, что это не сцена, это разговор".

Со временем LIVE стал для неё основным форматом. Она экспериментирует с игровыми стримами, интерактивным кино, косплеем и обзорами фильмов. Большая часть её аудитории пришла именно через прямые эфиры - постепенно, без вирусных всплесков и резких скачков.

@sabina13__ #kazakhstan #nationalcostume ♬ soqolovsqiy kamajay remix - Soqolovsqiy

"У меня почти вся аудитория пришла из прямых эфиров. Не было такого, что я выложила ролик – и сразу тысячи подписчиков. Всё происходило постепенно, через LIVE", - говорит Сабина Жаксыбекова.

Казахстанский контекст: почему "свои" особенно важны

Опыт казахстанских креаторов показывает: в прямых эфирах зрителям особенно важно видеть "своего" человека - с эмоциями, сомнениями и живыми реакциями. Не образ, а реального человека по ту сторону экрана.

"В LIVE у меня нет задачи быть идеальной. Я просто разговариваю с людьми, и со временем это становится привычным пространством для общения, как будто вы давно знакомы. Здесь формируется тесный контакт между автором и аудиторией - зрители поддерживают не абстрактный контент, а живого человека", - отмечает Сабина.

Именно этот эффект "близости" и делает LIVE таким сильным форматом, считают креаторы. Здесь формируются локальные комьюнити, где поддержка "своих" играет большую роль в развитии локальных сообществ.

Тренды LIVE-контента: меньше глянца, больше жизни

В 2025 году LIVE-контент всё больше уходит от выверенных сценариев и "идеальных" образов, где ключевой запрос аудитории - аутентичность, спонтанность и ощущение реального присутствия, считают в TikTok.

"Зрители чувствуют искренность даже через экран. Можно поставить хороший свет, сделать красивую картинку, но если ты не настоящий - это не работает", - подчёркивает Сабина.

Сабина не считает правильным приходить в TikTok только за заработком.

"Да, в TikTok можно хорошо зарабатывать, но никто не даёт гарантий - всё зависит от контента и от самого человека, от того, сколько времени он готов уделять", - говорит она. По её словам, основной доход в LIVE - это подарки от зрителей, поэтому заработок всегда нестабилен.

"Когда доход стал примерно таким же, как на работе, я поняла, что могу полностью уйти в этот формат - стримить, когда и сколько хочу, из любого уголка мира. В тот момент я смогла позволить себе путешествовать, впервые побывала за границей", - рассказывает Сабина.

Сухраб Курбанов добавляет, что изначально не рассматривал TikTok как источник дохода.

"Я пришёл не за деньгами. Моя цель была петь и делиться музыкой. А всё остальное стало приятным бонусом. Сейчас TikTok - мой основной вид деятельности, потому что здесь я могу реализовываться творчески и быть на прямой связи с аудиторией.

Моя жизнь и доходы изменились с появлением популярности в TikТok, и я больше не завишу от других видов заработка", - пояснил Сухраб.

Креаторы продолжают экспериментировать: интерактивные игры, музыкальные сессии, разговоры по душам, совместные эфиры и косплей.

Пространство, где важен голос

TikTok LIVE Fest 2025 показал, что прямые эфиры создают уникальное пространство для самовыражения, где ценится человеческий голос, а не мгновенный результат. Как отмечают представители TikTok, формат позволяет авторам находить аудиторию, которая ценит диалог. LIVE-контент остаётся живым именно потому, что в нём нет гарантированного результата. Но есть возможность быть услышанным.

Фото: из личного архива