"Код Номада": как продвигать казахстанские бренды на мировой арене

В Нур-Султане прошел ряд мероприятий, посвященных поиску страновой идентичности и брендинга Казахстана. Главным событием стал форум современных кочевников "Код Номада", который объединил представителей бизнеса, специалистов модной индустрии и представителей государственных органов, чтобы обсудить вопросы странового брендинга и продвижения Казахстана как бренда на международной арене. Участники форума обсудили важность развития креативных индустрий в Казахстане и их непрерывного сотрудничества с государством, а предприниматели поделились своим опытом развития и продвижения казахстанских брендов за рубежом. К участию в форуме были приглашены спикеры из Казахстана, России, Великобритании, Киргизии, США (частично онлайн).

"Сегодня у государства есть твердое намерение поддерживать развитие креатива. В конце прошлого года правительство приняло концепцию развития таких индустрий, и в данное время ведется ее планомерная реализация. По поручению министра ряд подведомственных организаций министерства откроют свои двери и предоставят доступ к своим залам, студиям и оборудованию для креативной молодежи. Например, во Дворце мира и согласия планируется создание первого в столице креативного хаба, а на базе Национального музея Республики Казахстан рассматривается открытие центра ремесленников", – отметил вице-министр культуры и спорта РК Ержан Еркинбаев.

Уже осенью 2022 года в Алматы состоится международный форум ремесленников, о котором на форуме сообщили представители АО "НК Kazakh Tourism".

"Развитие ремесленнической деятельности долгое время не находило должной поддержки. Однако в последние годы идет тесная работа государства и бизнеса по созданию условий для ремесленников, в том числе по открытию центров ремесленничества. В ковидный год национальная компания Kazakh Tourism провела масштабное исследование, по итогам которого выявлены все болевые точки, начиная от регулирования и организации ремесленнической деятельности до проблем с сырьем, образованием и маркетингом. Используя полученные данные, на площадке форума будут предложены разные решения по вопросам развития ремесленничества, такие как коллаборация ремесленников с уже состоявшимися отечественными и зарубежными брендами на примере реальных кейсов", - говорит Даниэль Сержанулы, управляющий директор АО "Национальная компания Kazakh Tourism".

Директор по маркетингу АО ForteBank Антон Ким выступил с речью на тему важности инвестиций бизнеса в креативные кластеры.

"Последние несколько лет стали особенно сложными для людей - поменялось все, что мы могли и не могли представить. В такие переломные моменты истории лидеры бизнеса, общества и государственники должны объединять усилия и создавать разницу в тех точках, где это особенно нужно. Мы в ForteBank считаем, что сейчас как никогда важно поддерживать креативные кластеры экономики: изобретателей, конструкторов, инженеров, дизайнеров, визионеров и других людей, кто своими руками создает новое видение будущего. Чем бы они ни занимались - созданием мебели, пошивом одежды, производством аксессуаров, проектированием городских пространств - все, что придумывается и создается на нашей земле сегодня, - это очень важно. И важно подсвечивать это, для того чтобы доказать самим себе, насколько сильные и классные вещи мы можем создавать", - сказал Антон Ким.

Форум также стал местом проведения итогового мероприятия и финального фешен-показа международного конкурса молодых дизайнеров Global Nomads Fashion Awards. Финалисты проекта из разных городов и стран (Казахстан, Россия, Турция) показали свои коллекции, в которых отразили самобытность и образ современного кочевника. В своих работах дизайнеры сделали акцент на использовании натуральных материалов, а также материалов из вторичного сырья, раскрывая тему осознанного потребления и устойчивой моды.

Как отметила инициатор конкурса - предприниматель, основатель брендов одежды Mimioriki и Global Nomads Инна Апенко, основной темой конкурса был современный кочевник через призму прошлого, настоящего и будущего.

"Мы как бренд давно исследуем тему страновой идентичности Казахстана, пытаясь осмыслить кочевое наследие нашего народа как источник силы и вдохновения в мире цифрового будущего. Страны сегодня соревнуются своими брендами и лежащими за ними ценностями, а бренды и их креативные продукты создаются нами - людьми! В рамках конкурса мы предложили молодым творческим ребятам присоединиться к осмыслению кода современного кочевника и как итог создать совместные коллаборационные коллекции, отражающие ДНК Казахстана", - сказала она.

На форуме впервые в Казахстане была презентована коллекция виртуальной одежды - коллаборация казахстанского бренда Global Nomads и команды 3D fashion-дизайнеров агентства DIGIT IN (Настасья Некрасова, Ольга Лисицына, Мария Шевченко, Анастасия Морозова, Наталья Гусельман, Арина Снегирева, Анна Дедовская) с авторским музыкальным сопровождением Аси Алыповой. Коллекция отразила казахские мифы и легенды, а также стихии, которые окружают человека. Это первая коллекция казахстанского бренда, которая будет размещена на платформе NFT.