26 февраля 2010 | 13:36

В России впервые оспорили скрытую рекламу в кино

Алдияр Косенов

Российская актриса Татьяна Васильева подала иск на МТС за содержание скрытой рекламы сотового оператора в фильме "Тариф "Новогодний", пишут "Ведомости". Истица настаивает на том, что содержание подобной рекламы противоречит законодательству. Это первый иск по продакт плейсмент в истории российского кино. Сюжет, вышедшего в прокат в 2008 году фильма, построен на том, что главный герой теряет свой телефон и подключается в одном из салонов МТС к тарифу "Новогодний". Выход картины сопровождался рекламной кампанией сотового оператора, в которую были включены телеролики с кадрами из фильма. Product placement обошелся компании в 11,3 миллиона рублей (376,3 тысячи долларов). Вложения окупились еще до выхода в прокат, поскольку оператор получил готовый рекламный ролик тарифа "Новогодний" с участием Васильевой. Однако актриса настаивает, что не давала согласия на съемки в рекламе. В конце прошлого года Замоскворецкий суд Москвы отказал истице. Тогда ответчик предъявил суду акт, которым Васильева передала продюсерской фирме Игоря Толстунова "Профит" все права на "тарифные" видеоматериалы с ее участием. В свою очередь, адвокаты истицы оспаривают подлинность ее подписи. Между тем, создатели российских кинофильмов, сериалов и телешоу часто прибегают к продакт плейсмент. Так, две недели назад антимонопольщики Татарстана признали, что обсуждение участниками шоу "Дом-2" новой приставки Wii является ненадлежащей рекламой. Телеканал ТНТ должен будет выплатить штраф в размере от 40 тысяч до 500 тысяч рублей (1,3-16,5 тысячи долларов).

Российская актриса Татьяна Васильева подала иск на МТС за содержание скрытой рекламы сотового оператора в фильме "Тариф "Новогодний", пишут "Ведомости". Истица настаивает на том, что содержание подобной рекламы противоречит законодательству. Это первый иск по продакт плейсмент в истории российского кино. Сюжет, вышедшего в прокат в 2008 году фильма, построен на том, что главный герой теряет свой телефон и подключается в одном из салонов МТС к тарифу "Новогодний". Выход картины сопровождался рекламной кампанией сотового оператора, в которую были включены телеролики с кадрами из фильма. Product placement обошелся компании в 11,3 миллиона рублей (376,3 тысячи долларов). Вложения окупились еще до выхода в прокат, поскольку оператор получил готовый рекламный ролик тарифа "Новогодний" с участием Васильевой. Однако актриса настаивает, что не давала согласия на съемки в рекламе. В конце прошлого года Замоскворецкий суд Москвы отказал истице. Тогда ответчик предъявил суду акт, которым Васильева передала продюсерской фирме Игоря Толстунова "Профит" все права на "тарифные" видеоматериалы с ее участием. В свою очередь, адвокаты истицы оспаривают подлинность ее подписи. Между тем, создатели российских кинофильмов, сериалов и телешоу часто прибегают к продакт плейсмент. Так, две недели назад антимонопольщики Татарстана признали, что обсуждение участниками шоу "Дом-2" новой приставки Wii является ненадлежащей рекламой. Телеканал ТНТ должен будет выплатить штраф в размере от 40 тысяч до 500 тысяч рублей (1,3-16,5 тысячи долларов).

Реклама МТС Киносъемки

TENGRI LIFE

Как проверить, прослушивается ли ваш телефон: 4 шага

Сегодня