+7 (777) 001 44 99
Қазақша
Русский
English
В этом материале на Tengrinews.kz мы попробуем разобраться, почему в других странах говорят, что Threads "захватили казахи", почему он стал чем-то вроде курултая для самих казахстанцев, кому именно соцсеть дала голос — и что этот голос сделал с самими героями. Кому он помог, кого подставил, кого усилил, а кого внезапно разоблачил. Почему некоторые истории стремительно взлетали, превращаясь в национальные дискуссии, а другие так же стремительно разрушали репутации.
Люди побежали скачивать Threads
Люди побежали скачивать приложение не потому, что там вещали известные блогеры с интересным контентом.
Наоборот — именно потому, что их там не было. В Threads впервые за долгое время казахстанцы смогли сказать что угодно, кому угодно и как угодно. На фоне тотальной "инстаграмизации" Казнета, где каждый второй блогер запускает курс или марафон, Threads дал людям то, чего они давно не видели — ощущение настоящего голоса. И это стало главным преимуществом платформы, которое она сама даже не планировала.
То, что происходило с казахстанцами в Threads, невозможно не сравнить с тем, как много лет назад обретал популярность Twitter (а ныне — X) в других странах. Тогда тоже никто особо не понимал, зачем нужна эта площадка, и не контролировал поток сообщений. Но она быстро обрела своих героев, своих провокаторов и свои мемы.
В Threads повторилось почти то же самое: на старте никто не задавал тон и не диктовал, что обсуждать. Казалось, будто весь Казахстан вдруг оказался снова в 2010-х, когда Twitter только начинал менять интернет-культуру публичного общения в мире: острые комментарии, импровизированные акции, хештеги и тренды.
И в этой новой среде, где жизненные истории соседствуют с мемами, а провокации с общественной повесткой и актуальными новостями, родились новые герои современного интернета.
Площадка стала чем-то вроде коллективной трибуны, на которой одновременно выступают активисты, предприниматели, обиженные, вдохновлённые и те, кто просто хотел рассказать о чем-то простом, но интересном. Причём все эти категории не существовали в вакууме: активисты спорили с предпринимателями, обиженные вступали в перепалки с вдохновлёнными, а кто-то пытался объяснить, что его маленькая история — это тоже важно.
Никто не модерировал, никто не редактировал, никто не говорил "так правильно", зато каждый чувствовал, что его голос слышен, что его мнение может вызвать скандал, что реакция аудитории приходит не потому, что у тебя миллион подписчиков, а потому, что кто-то реально хочет тебя прочитать.
Именно здесь среди хаотичного потока реплик и комментариев формировались новые нарративы и типажи пользователей. Появились провокаторы, которые умудрялись затрагивать сразу несколько болезненных тем и подбрасывать их в публичное пространство без предупреждения; предприниматели, которые впервые попробовали маркетинг без бюджета и получили неожиданный отклик; и обиженные, которые в один момент могли стать героями истории просто потому, что выразили свою злость или недовольство.
Threads, как оказалось, умудрялся объединять то, что раньше существовало разрозненно, более того — порождая новые формы публичного диалога.
Торт здесь неуместен
В 2025 году стало понятно, что в эпицентре новой публичной трибуны оказываются люди, которые вообще-то хотели просто работать, и что типичный конфликт приобретает необычайный общественный резонанс.
Одной из первых, кто ощутил это на себе, стала кондитер Нуршат Акбергенова, решившая вынести разбирательство со своей клиенткой-блогером Аселиной Батыр именно в Threads.
Сама Нуршат признаётся, что не планировала становиться фигурой публичного обсуждения. До этого момента она вела вполне заурядную жизнь предпринимателя: пекла торты (те самые в виде корпешек), выкладывала фото в соцсетях, изредка сталкивалась с клиентскими капризами — но не было ничего такого, что могло бы перерасти в практически национально-общественную дискуссию.
Кадры из видео
Вы эту историю, конечно, знаете. Неоплаченный торт, куча разборок и суд. Но сегодня нас интересует кое-что другое: почему кондитер решила высказаться именно в Threads?
Этот выбор — первый симптом изменения медиаповедения казахстанцев в 2025 году. И Нуршат объясняет его удивительно просто:
"Threads в тот момент был для меня местом, где люди говорят честно. Это пространство, где можно просто описать ситуацию без красивых картинок, без постановки. Мне казалось, что именно там меня услышат не как кондитера, а как человека, который оказался в несправедливой ситуации. И я действительно хотела огласки не ради шума, а ради справедливости и чтобы предупредить коллег, что такие ситуации бывают".
И действительно: другая популярная у казахстанцев сеть — Instagram (откуда, собственно, и вырос Threads) давно перестал быть пространством для разговоров. Это скорее витрина: если ты не блогер и не эксперт со строгим визуальным стилем, твой пост просто растворяется в ленте.
А вот в Threads всё наоборот: визуальность отсутствует как жанр, а текст — это единственный инструмент.
Почему выстрелила именно эта площадка? Потому что там существует редкий эффект нулевой шкалы. Это можно сравнить с эффектом от запуска TikTok в 2019 году, поскольку:
- никто ещё не успел стать "главным голосом";
- никто не диктовал, что обсуждать;
- алгоритмы одинаково показывали всех;
- площадка воспринималась безопасной, потому что там не было "большого брата";
- аудитория была голодна до живых историй.
И вот, кондитер написала пост:
Скриншоты поста в Threads
Через несколько дней после публикации обсуждение вышло далеко за пределы профильной ниши. Люди сравнивали цены на торты в других кондитерских, пересчитывали стоимость ингредиентов, проводили аудит рабочего процесса.
Казалось, что вся лента Threads временно превратилась в симпозиум специалистов по "кондитерскому праву". Причём многие откровенно наслаждались возможностью впервые за долгое время говорить не о политике, не о шоу-бизнесе, а о простом человеческом конфликте. Сейчас ветка насчитывает более 1,2 миллиона просмотров.
А кондитер неожиданно получила поддержку от тысяч людей, которые впервые увидели историю малого бизнеса без инстаграмных фильтров. Люди, которые сами работают в сфере услуг, читали пост как выражение их коллективной многолетней боли. Сама Нуршат вспоминает этот период так:
"Люди увидели только финальный пост, но перед этим была целая неделя моих попыток решить всё тихо и по-человечески. Я писала, звонила, напоминала о долге — и в ответ получала молчание. Когда история начала расходиться, я чувствовала одновременно облегчение и сильное внутреннее напряжение".
Облегчение приносило следующее:
"Люди не просто читали, они понимали, что это не каприз и не попытка раздуть скандал, а реальная проблема, которую многие переживали в своей сфере. И эта поддержка в тот момент была моей опорой, потому что внутри всё трясло".
А напряжение Нуршат чувствовала, потому что:
"Было тяжело эмоционально работать, когда у тебя внутри всё горит, сложно. Но важно сказать: резонанс не компенсировал расходы, нервы, стресс и ту пустоту, которую оставляет несправедливость", — добавляет кондитер.
История стала почти учебным примером того, как Threads превращает личный конфликт в коллективный референдум. И если в начале 2025 года политики и маркетологи только присматривались к новой платформе, то бытовой казахстанский конфликт уже успел провести там своё первое полноценное заседание.
После разговора с кондитером мы попытались получить комментарий и от второй участницы конфликта — блогера Аселины Батыр. Логика материала требовала услышать обе стороны, но, к сожалению, её менеджер заявил, что та "на отдыхе".
К слову, ранее активные профили Аселины, по крайней мере публичные, перестали обновляться. Похоже, после вспышки обсуждения блогер предпочла стратегию тотального молчания. Это пример классического информационного исчезновения — в тот момент, когда внимание к твоей персоне становится ярким, а любое слово или заявление продлевает скандал, то молчание, по сути, тоже становится элементом истории.
А что будет, если завтра Threads закроют?
"Если честно, я ничего не потеряю, — твёрдо подытоживает Нуршат. — Threads никогда не был моей опорой или источником самоценности. Я не приходила туда за славой, я вообще не публичный человек по своей природе. Моя работа всегда существовала вне социальных сетей. Я кондитер, и всё, что у меня есть, — это мой труд, моя репутация и качество, которое я даю людям. Это то, что не зависит ни от одной платформы".
Степень допустимости
Если серверы отключат, это не повлияет на жизнь Нуршат.
Но есть и совершенно обратные примеры. Отсутствие барьеров создали опасную иллюзию: пользователям показалось, что Threads — это кухня, где можно говорить всё, что думаешь.
Для некоторых это ложное ощущение стало фатальным. Платформа легко продемонстрировала, как быстро лайки могут смениться наручниками.
Летом этого года родился скандал, который стал самым громким, жёстким и наглядным кейсом того, как работает новая цифровая реальность Казахстана и сам Threads. Имя героини этой истории — Алика Мухамадиева. 22-летняя карагандинка, предприниматель, владелица бутика одежды и бывшая модель.
3,5 года колонии за посты в соцсети. Но почему именно Threads стал эшафотом для успешной девушки? Начнём сначала.
В июле 2025 года она разместила несколько комментариев в Threads, содержащих оскорбления в адрес казахов и казахского языка. И вот начинается цифровая хроника: сначала пост замечают другие пользователи площадки, далее их реакции подхватывают алгоритмы, и публикация летит в ленты тысяч пользователей, которые до этого даже не подозревали о существовании Мухамадиевой.
Чтобы понять, почему Алика написала то, что написала, нужно понять психологию тредчан. Когда Марк Цукерберг запустил эту сеть как "убийцу Twitter", туда ринулись все. После рафинированного, отфильтрованного Instagram, где люди показывают "успешный успех", Threads показался глотком свежего воздуха.
Поэтому в какой-то момент там стало модно быть токсичным, ныть и быть настоящим. И вот здесь кроется главная ловушка.
Когда всё это закрутилось, девушка включила стандартный антикризисный протокол блогера — удалила комментарии и записала видео с извинениями:
"Я понимаю, что своими словами я вызвала огромную обиду... Мои слова были нацелены совсем на другое", — говорила она на камеру.
Но это не остановило процесс: каждый новый сигнал алгоритм фиксирует как "контент, который нужен людям", и цикл повторяется. Потому что Threads — это не площадка, где прощают за красивые глазки. Текстовая ненависть живёт дольше видеоизвинений. Оправдания про шутку звучали жалко на фоне её цитат.
Последствия наступили почти мгновенно: полиция Карагандинской области зафиксировала признаки межнациональной розни, возбудила уголовное дело, а суд вынес приговор. Платформа оказалась катализатором реальных последствий: алгоритм поднял высказывание из локального контекста в публичный, государственный, социальный и медийный.
Суд по делу Алики Мухамадиевой, Караганда, ноябрь 2025 года. Фото ©️ Tengrinews.kz
Если бы это происходило в другой соцсети, возможно, всё могло быть иначе, но только из-за работы алгоритмов. Например, в Instagram комментарий Алики, скорее всего, затерялся бы, поскольку они там выстраиваются по лайкам. Только Threads со своей системой мгновенного распространения и культурной аномалией казахстанского сегмента позволил этому кейсу стать национальной историей.
Случай Мухамадиевой — это урок цифровой гигиены, написанный слезами и Уголовным кодексом. Threads не модерирует, не редактирует, не спасает от собственных слов. Он показывает, что в цифровой вселенной любая шутка может обернуться уголовным преследованием.
А ещё это стало уроком о ложном чувстве безопасности. Простой и минималистичный интерфейс приложения расслабляет. Кажется, что ты просто переписываешься в чате. Грань между "высказал личное мнение" и "наговорил на уголовную статью" стирается.
Кстати, эта история, похоже, навсегда изменила поведение казахстанских инфлюенсеров в новой соцсети. Эпоха "нефильтрованного базара" в Threads закончилась, едва начавшись. Теперь, прежде чем написать смешной комментарий про нацию, язык или религию, каждый вспомнит слёзы Алики в зале суда.
Это ещё цветочки
Следующая история доказывает, что платформа вполне умеет делать и обратное. Для предпринимателя Чингиса Алекенова — владельца цветочного бизнеса — Threads стал чем-то вроде случайного маркетингового чуда. Когда обычный салон может стать ультрапопулярным, кажется, что это магия соцсетей. Но за успехом нашего собеседника стоит не только красивый букет, но и честный подход к аудитории.
Скриншот поста в Threads
Чингис в Threads появился без амбиций, контент-плана и уж точно не с намерением становиться звездой новой платформы. Свой путь в этой соцсети он начал случайно.
"До этого сидел на Facebook, и платформа сама начала предлагать Threads как место с интересным контентом. Мне понравилось, я перешёл и начал выкладывать тексты. В первый месяц, по-моему, было вообще ноль лайков и три подписчика — какие-то друзья мои зарегистрировались, и всё. Вначале я просто выкладывал посты ради себя в первую очередь", — говорит он, будто до сих пор сомневаясь в реальности произошедшего.
В отличие от многих других героев Threads, Алекенов пришёл туда не "разоблачать", "высказываться" или "искать справедливости". Он пришёл туда как цветочник, без пафоса. И именно это, похоже, стало его главным преимуществом.
Пока в Instagram предприниматели продают (уже по привычке) через агрессивный маркетинг: идеальный кадр, идеально оформленный профиль, идеальная упаковка, идеальная улыбка на фоне идеальных стоек с идеальными цветами, в новой соцсети внезапно выстрелила обратная модель: честность, простота и ощущение, что перед тобой человек, который работает руками.
"В моём бизнесе Threads сильно повлиял на рост. Там много честных отзывов: когда я только зарегистрировался и рассказывал о своём бизнесе, 30–40 человек критиковали его. Например, мы раньше принимали заказы только через сайт. Люди говорили, что хотели бы заказывать через WhatsApp или Instagram, или отмечали разницу между ожиданием и реальностью фотографий, жаловались на курьеров. Я всё это учёл и перестроил процессы".
Threads дал возможность отказаться от таргетированной рекламы, добавляет цветочник:
"Раньше я платил около трёх миллионов тенге в месяц на таргет, а сейчас внедрил бесплатную доставку и снизил цены — и заказов стало ещё больше. Сравнивая с прошлым годом, мы выросли примерно в 2,5 раза".
Почему люди в Threads внезапно стали покупать цветы у Алекенова? Причин несколько:
- низкий порог доверия — платформа воспринимается как честная среда, там всё ещё нет ощущения, что каждый второй тебе что-то продаёт;
- алгоритмы — пост могут увидеть тысячи людей, даже если у тебя нет ни одной фотографии и ноль подписчиков;
- эффект живого труда — аудитории стал интересен сам человек за бизнесом, а не глянец вокруг него.
А если завтра Threads закроют?
"Если Threads закроют, я, наверное, потеряю дешёвый канал маркетинга, откуда приходят клиенты. Платформа хороша тем, что продвигает не сам бизнес, а его основателя — директора или владельца. Любой клиент может напрямую достучаться до владельца, это вызывает доверие. Даже если бизнес не идеален, есть проблемы или ошибки, открытость основателя работает на доверие. Если ты признаёшь проблемы и честно рассказываешь о них, аудитория это ценит", — эти слова, по сути, и объясняют феномен успеха бизнеса в Threads.
Негласный кодекс Threads
В любой закрытой экосистеме со временем вырабатываются свои законы выживания. Казахстанский сегмент Threads не стал исключением. Оказавшись на территории, где не работают привычные правила Instagram (красивая картинка не спасает) и TikTok (видео тут не особо любят), пользователи начали интуитивно нащупывать новые нормы поведения. Чтобы стать "своим", недостаточно просто зарегистрироваться.
А что нужно? Записывайте и заучивайте:
- Threads — казахстанская соцсеть.
- Тенге — официальная валюта Threads.
- Алгоритм — это бог. Не спорь, просто пости каждый день.
- Если пост залетел — не гордись. Это не ты, это Алгоритм тебя пожалел.
- Если не залетел — тоже не гордись. Видимо, Алгоритм тебя проверяет.
- Не знаешь, о чём писать? Пиши обо всем, а Алгоритм сделает своё дело.
- Каждый казахстанец обязан хотя бы раз поддержать малый бизнес, купив что-то в Threads.
- Тон в Threads — дружелюбный сарказм. Агрессивных отправляет в бан модерация, пассивных — Алгоритм.
- Главный страх тредчан — что Threads заблокируют.
Этот свод правил никто не фиксировал на бумаге, его не утверждали в офисе Meta в Калифорнии, и вы точно не найдёте его в пользовательском соглашении. Он родился из мемов, коллективных страхов и наблюдений за тем, как Алгоритм возносит одних и уничтожает других.
Взрослые в комнате
Наблюдая за тем, как одна соцсеть ломает судьбы и строит бизнесы, можно сделать вывод: мы имеем дело не просто с очередным приложением в телефоне. Threads в Казахстане трансформировался в полноценное, хотя и пока нерегулируемое медиапространство, где любой пост может стать громкой новостью.
Мы просим Гульмиру Биржанову, юриста из Правового медиацентра, взглянуть на новую трибуну сквозь призму закона и прав человека.
Она встречает наши вопросы без удивления, хотя и не является активным пользователем соцсетей, и напоминает о правовых ограничениях, которые есть на любой площадке:
"В Казахстане существует мнение, что в соцсетях можно публиковать всё, что угодно, но это не совсем так. Независимо от платформы — будь то Threads, Instagram или Facebook — необходимо понимать ограничения по запрещённому контенту. Если речь идёт о свободе слова, это допустимо, но иногда пользователи заблуждаются и используют платформу незаконно, что неизбежно ведёт к ограничениям".
Сейчас Threads в Казахстане ещё не стал массовым информационным ресурсом, добавляет Биржанова, но уверяет, что это лишь вопрос времени, когда внимание государства и пользователей будет уделено модерации и комментариям на новой платформе:
"Пока казахстанские медиа не слишком активно присутствуют в Threads, хотя этот вопрос может возникнуть. Кроме того, новый закон об онлайн-платформах и онлайн-рекламе, принятый в 2023 году, распространяется и на Threads: всё, что касается рекламы и распространения ложной информации, будет регулироваться в том числе и на этой платформе для контента, распространяемого в Казахстане".
Таким образом, новая площадка — это не только новое развлечение для пользователей, но и новые юридические и медийные реалии, с которыми придётся считаться как платформам, так и аудитории.
А вот политолог Марат Шибутов оценивает успех платформы без лишнего пафоса:
"На мой взгляд, тут сказалось то, что от Facebook и Instagram люди устали, там слишком много разных ограничений и банов за контент. Ну а Twitter у нас так и не стал популярным, да и глючит последнее время. Поэтому интегрированный с Instagram Threads очень хорошо вписался в потребности аудитории — туда очень многие ушли, что сразу создало большое и активное сообщество. Эффект новизны, отсутствие цензуры, интеграция с другими соцсетями".
Шибутов — один из тех экспертов, для кого новые соцсети не просто развлечение, а инструмент измерения настроений. И в Threads он довольно активный пользователь.
При этом политолог отмечает, что у этой площадки довольно нестабильная посещаемость, а аудитория растёт довольно медленно, поэтому рекламные интеграции там затруднены:
"Threads сейчас сильно формирует общественное мнение, но в основном по негативным поводам. Плюс сама структура сети не позволяет писать большие тексты, выдавать там аналитику, но зато срачи провоцирует очень хорошо".
А если завтра Threads закроют?
"Думаю, рано или поздно будет работа по наведению там порядка. Там ещё проблема — очень много контента, который делает ИИ, то есть много манипуляций. Этого терпеть не будут. Блокировки не будет, просто попросят туда внедрить те же механизмы цензуры, что и в Facebook", — уверен Шибутов.
Алға-ритм
По данным DataReportal (платформа, которая предоставляет бесплатную аналитику о цифровых трендах, поведении в интернете, использовании соцсетей и мобильных по всему миру), цифры, опубликованные в рекламных инструментах Meta, показывают, что в конце 2025 года в Казахстане у Threads было 1,85 миллиона пользователей — причём 59 процентов женщин и 41 процент мужчин.
Это, к слову, самый высокий показатель среди стран СНГ (но без учёта России, данные о которой не приводят в отчёте).
На первый взгляд — обычный мем, однако за ним скрывается довольно интересный процесс: алгоритмы Meta способны в короткое время поменять восприятие целой платформы.
Главная причина — в рекомендациях. Алгоритмы, адаптированные для рынка СНГ, судя по всему, работают пока в промежуточном режиме. Создать эффективную ленту для многоязычного региона с разными культурными кодами — задача нелегкая. В результате казахстанские ветки неожиданно часто оказываются в самых разных лентах по всему русскоязычному пространству.
Пользователь, который никогда не был в Казахстане, открывает приложение и словно попадает в локальное сообщество, к которому он формально не принадлежит, но по алгоритмическим причинам присутствует на его "собрании жильцов".
Скриншот поста в Threads
К слову, такое явление — не новое, поскольку платформы, работающие на алгоритмах, нередко дают перекос в сторону наиболее активных или быстро растущих сегментов.
Но в случае Threads ситуация проявилась особенно ярко. Своеобразное продолжение этого образа — разговоры о тенге как о "внутренней валюте" Threads. Это уже не просто шутка, а своего рода маркер принадлежности: кто понимает мем, тот свой.
Скриншот поста в Threads
Символической во всём этом феномене стала и иконка кнопки "Домой" в интерфейсе приложения. По своей форме она напоминает юрту — настолько, что многие пользователи стали использовать это сходство как ещё одно доказательство "казахстанской идентичности" Threads.
Понятно, что это чистая случайность — дизайнерское решение, не связанное с культурным контекстом. Но в ситуации, когда алгоритмы подбрасывают пользователю преимущественно казахстанские темы, даже случайность начинает работать как метафора.
Скриншот поста в Threads
Такой феномен важен не столько из-за мемов, сколько из-за того, что он демонстрирует: алгоритмические системы способны формировать ощущение цифровой географии, даже если географии там нет.
Threads стал примером того, как один активный локальный сегмент может повлиять на восприятие всей платформы: изменить её ритм, атмосферу, даже "самоидентификацию" пользователей.
Ачивка разблокирована
Если попытаться найти одну метафору для того, что произошло с казахстанским интернетом в 2025 году, то лучше всего подойдет сравнение с переездом из глянцевого, но душного офиса в шумную, открытую и непредсказуемую общую кухню.
Threads стал тем самым местом, где пластиковый мир "успешного успеха" треснул, обнажив живую, пульсирующую и порой пугающую реальность.
Конечно, этот период "дикого Запада" (или, вернее, "дикой Степи") не будет длиться вечно. Как справедливо замечают юристы и политологи, на смену хаосу неизбежно придут правила, модерация и, возможно, самоцензура. Эйфория от вседозволенности сменится осторожностью. Но одно можно сказать точно: казахстанцы почувствовали вкус платформы, где их слышат.
"Threads функционирует в экосистеме Meta, куда входят Facebook и Instagram. Это даёт определённую уверенность, так как Meta уже достаточно успешная платформа. И хотя говорят, что Facebook теряет популярность, а Instagram остаётся востребованным, на самом деле у них разные аудитории. Threads, вероятно, тоже займёт свою нишу", — как бы предсказывая, что эта цифровая юрта будет стоять долго, резюмирует Гульмира Биржанова.
Threads — это социальная сеть, разработанная компанией Meta (владельцем Facebook и Instagram) как конкурент Twitter (ныне X). Она была запущена в 2023 году и интегрирована с Instagram, что позволяет пользователям легко создавать аккаунты и публиковать короткие текстовые посты, фото и видео, вести обсуждения и комментировать.
Это относительно новая социальная сеть со 100 миллионами активных пользователей в день, некоторые активно привлекают к себе внимание, создавая треды, собирая обсуждения и увеличивая охват.
Ранее мы уже рассказывали про казахстанцев на платформе Threads.
Вячеслав Половинко, Нурай Капен
Читайте также:
"Без роду-племени": эпидемия одиночества в мире и Казахстане
Казахcкое кино выходит на регион: почему соседи смотрят наши фильмы
