В России интернет и радио стали самыми дешевыми рекламоносителями

Алдияр Косенов

В России интернет и радио стали самыми дешевыми рекламоносителями

Группа Aegis Media вычислила стоимость тысячи контактов (cost per thousand, CPT), показатель, используемый специалистами для сопоставления рекламных расценок в России, за первое полугодие 2010 года, пишет "Коммерсантъ". В результате выяснилось, что в первом полугодии, когда рекламный рынок начал восстанавливаться после кризиса, расценки не выросли только на радио и в кинотеатрах. Наибольший же прирост CPT в этот период показала наружная реклама - на 12 процентов. При этом "наружка" остается самым дешевым медиа в России. Телевидение, по данных Aegis Media, уже не может считаться одним из самых дешевых рекламоносителей. К примеру СРТ на радио в январе-июне обошлась рекламодателю в 1,7 раз дешевле, чем на телевидении. Более низкий CPT по сравнению с ТВ оказался и у интернет-площадок. По словам генерального директора агентства AdWatch Андрея Чернышова, реклама в интернете еще недооценена рынком минимум в три раза. По его данным, в целом по миру CPT интернета выше в четыре раза, чем в России. Интернет сегодня более привлекателен, чем ТВ, соглашается директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. Однако, по ее словам, уникальность интернета заключается в том, что он в отличие от других медиа позволяет вести полноценный диалог с целевой аудиторией, использовать его только для охвата не совсем рационально.

Группа Aegis Media вычислила стоимость тысячи контактов (cost per thousand, CPT), показатель, используемый специалистами для сопоставления рекламных расценок в России, за первое полугодие 2010 года, пишет "Коммерсантъ". В результате выяснилось, что в первом полугодии, когда рекламный рынок начал восстанавливаться после кризиса, расценки не выросли только на радио и в кинотеатрах. Наибольший же прирост CPT в этот период показала наружная реклама - на 12 процентов. При этом "наружка" остается самым дешевым медиа в России. Телевидение, по данных Aegis Media, уже не может считаться одним из самых дешевых рекламоносителей. К примеру СРТ на радио в январе-июне обошлась рекламодателю в 1,7 раз дешевле, чем на телевидении. Более низкий CPT по сравнению с ТВ оказался и у интернет-площадок. По словам генерального директора агентства AdWatch Андрея Чернышова, реклама в интернете еще недооценена рынком минимум в три раза. По его данным, в целом по миру CPT интернета выше в четыре раза, чем в России. Интернет сегодня более привлекателен, чем ТВ, соглашается директор по маркетингу агентства MindShare Interaction Юлия Удовенко. Однако, по ее словам, уникальность интернета заключается в том, что он в отличие от других медиа позволяет вести полноценный диалог с целевой аудиторией, использовать его только для охвата не совсем рационально.