Британский производитель кондитерских изделий Cadbury отказался от сделки с американским конкурентом Kraft Foods, пишет The Financial Times. Компания Kraft Foods, которая является вторым по величине мировым производителем упакованных продуктов питания после Nestlе, предложила в конце августа купить Cadbury за 16,7 миллиарда долларов. Несмотря на отказ со стороны британцев, представители американской компании заявляют, что данное предложение остается в силе.
В Kraft Foods утверждают, что объединенная компания в состоянии приносить ежегодные доходы на уровне 50 миллиардов долларов. "Cadbury построил отличную линейку продуктовых брендов за счет акцентирования своего внимания на качестве, инновациях и маркетинге. Но в последующем компании будет сложнее добиваться хороших показателей роста из-за своих размеров", - отметила глава Kraft Foods Айрин Розенфельд (Irene Rosenfeld).
Действительно, в первом квартале 2009 года британская компания столкнулась с неожиданным падением продаж в США по жевательной резинке, которая является одним из основных видов ее продукции. Кроме того, нарастает конкуренция со стороны компании Mars, которая выкупила в 2008 году крупнейшего производителя жвачки - компанию Wrigley. Cadbury известна во всем мире благодаря таким брендам, как Dirol, Stimorol, Love Is..., Picnic, Fruit & Nut и Flake.
