Свадьба всё чаще становится не только семейным праздником, но и медийным событием. Пары начали не просто делиться фото и видео в соцсетях, но и продавать билеты на трансляции или даже на участие в торжестве. Tengri Life поговорили с психологом о том, почему пары идут на такой шаг и чем рискуют, превращая праздник в контент.
Свадьбы по билетам
Сын певца Сакена Майгазиева Адилет Майгазиев женился 11 июня. Доступ к трансляции торжества был организован через закрытый Telegram-канал, подписка на который стоила 1380 тенге.
В соцсетях сразу начались подсчёты: кто-то говорил о 150 миллионах тенге, кто-то — о семи. В итоге мы проверили сами: интерес к мероприятию проявили около 115 тысяч человек, но подписку оформили 8743 зрителя. Это примерно 12 миллионов тенге.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Не только Майгазиевы решили продемонстрировать той онлайн. Блогер Артур Аскарулы транслировал свою свадьбу бесплатно. Эфир посмотрели более 50 тысяч человек. В Instagram он даже раскрыл, какие суммы дарили гости: от 22 тысяч до миллиона тенге.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В соцсетях уже звучат идеи сделать из этого целый бизнес.
"Сделать симуляцию настоящего тоя для трудоголиков и туристов. Платишь за вход, ешь, участвуешь в конкурсах, забираешь тойбастар", — предложила одна казахстанка.
Скриншот: Threads
Некоторые пользователи сети признались, что охотно посетили бы свадьбу, но жалуются на отсутствие таких событий среди знакомых.
Скриншот: Threads
Тренд популярен и за пределами Казахстана. Во Франции появился стартап Invitin, который позволяет молодожёнам продавать билеты на свадьбы незнакомцам. Приглашение стоит 50–200 евро. Молодые пары таким образом частично покрывают расходы, а гости получают шанс попасть на чужой праздник.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Мнения по поводу платного доступа и трансляций торжеств разделились. Часть пользователей сети отнеслась к этому с пониманием, отметив, что "никто не заставлял платить, а смотреть было любопытно". В то же время другие комментаторы осудили монетизацию личного события, назвав это "коммерцией на интимном".
Мнение психолога
Мы поговорили с психологом Жанель Сариевой, почему пары идут на такой шаг.
"Люди всегда хотели делиться важным. Раньше это были фотоальбомы и видеокассеты, теперь прямые эфиры и stories. Но сейчас речь уже не только о радости, а о превращении эмоции в продукт. Это отражает культурный сдвиг — от приватности к демонстративности. Сегодня событие существует только тогда, когда его видят другие. Тут и поиск внешней валидации, и подтверждение статуса, и даже прагматичная монетизация: "если снимаем всё равно, почему бы не превратить это в контент и доход", — отметила она.
Эксперт подчеркнула, что интерес к онлайн-трансляциям свадеб вырос из-за пандемии COVID-19. Тогда многие пары искали способы дать возможность присутствовать тем, кто не мог приехать лично.
"Интересно, что в некоторых странах сервисы онлайн-трансляций свадеб активно монетизируются, тысячи людей платят за просмотр чужих событий, и это уже не фантазия, это реально новые реалии и так называемая экономика внимания", — обратила внимание психолог.
По словам специалиста, за этим стоит и поиск внимания, и желание подтвердить статус, и прагматичный расчёт.
"Если всё равно снимаем, почему бы не превратить это в контент и доход? И это не всегда про деньги или лайки — это про желание приобщиться к символическому миру "великих", стереть границу между "звёздами" и "простыми людьми". С психологической точки зрения за всем этим стоит ещё более глубокая история — страх остаться без подтверждения. Как будто если это событие не увидели, не признали, не одобрили сотни или тысячи людей, то оно "менее настоящее, менее важное". Это уже не просто про радость, это про зависимость от внешнего взгляда", — добавила она.
Плюсы и минусы онлайн-свадеб
По мнению психолога, публикация свадебного контента в сети не имеет однозначно положительного или отрицательного эффекта — она может как исказить, так и усилить переживаемый опыт.
"С одной стороны, когда вы постоянно это снимаете и ориентируетесь на кадр, внутренний фокус смещается. Вместо "мы здесь и сейчас" появляется "как это выглядит со стороны", — отметила эксперт.
В этот момент включаются механизмы импресс-менеджмента и эффект "спотлайта" (когда люди меняют поведение под наблюдением). Психолог подчеркнула, что моментальная дофаминовая подпитка от лайков "подменяет глубину переживания. И воспоминания формируются через монтаж и лайки, а не через ощущения и близость".
С другой стороны, публикация может быть ресурсом.
"Для пар, у которых близкие далеко или кто не мог пригласить всех, трансляция даёт реальное чувство причастности и поддержки. Люди видят, радуются, оставляют тёплые слова, и это укрепляет", — объяснила специалист.
При этом, как отметила психолог, эффект всегда индивидуален. Например, экстраверты могут получать энергию от зрителей, а интроверты — терять её.
"Поэтому эффект от публикации не универсален, для одних это разрушительная игра для публики, для других же — способ объединиться и получить поддержку. Всё зависит от того, куда пара ставит центр тяжести – внутрь себя или на внешний мир", — подчеркнула Жанель.
Однако у тренда есть и риски.
"Когда свадьба превращается в шоу для других, интимная часть может обесцениться. Важно задать себе вопрос: мы сейчас проживаем близость или создаём картинку о близости?" — отметила психолог.
По словам специалиста, главная опасность — обесценивание личного.
"Чем больше выносишь наружу, тем больше открываешься для критики. Один комментарий способен испортить даже самый счастливый день. Возможны и конфликты внутри пары: один хочет шоу, другой — тишины. А постоянная публичность ведёт к незаметной зависимости: "я есть, только если меня смотрят", — поделилась она.
По словам психолога, медийная свадьба может усилить стресс.
"Любая мелочь воспринимается как катастрофа, а после праздника наступает "дофаминовая яма", когда будни кажутся тусклыми. Но всё зависит от того, где пара ставит центр тяжести — внутри себя или во внешних реакциях. Если это про "поделиться радостью", трансляция становится ресурсом. Если про "показать картинку", личное рискует сойти на второй план", — поделилась эксперт.
Почему зрители смотрят чужие свадьбы
Раньше, как отметила Жанель, трансляции свадеб были доступны только элите — королевским семьям или голливудским знаменитостям, что подчеркивало их особый статус. Сегодня социальные сети уравняли правила игры.
"Условно говоря, каждый может сделать себе свадьбу "как у звёзд" — с прямым эфиром, тысячами зрителей, аплодисментами в комментариях. И вот здесь включается глубинная потребность: "Раз я могу показать себя как знаменитость, значит, я тоже чего-то стою", — поделилась своим мнением психолог.
Однако, по мере того как уникальное становится массово доступным, оно теряет часть своей ценности. Свадьба превращается в контент, и её значение смещается во внешнюю плоскость.
"Ценность меряется охватом, лайками и тем, как это "заходит" публике. В этом смысле личная значимость может потерять глубину, память о дне аккуратно упаковывается в эстетичный ролик, и внутри остаётся тонкая пустота от ощущения, что мы прожили не своё, а чужое мнение о нас", — отметила эксперт.
Интерес зрителей, по её словам, объясняется просто.
"Интерес к чужим свадьбам — это смесь любопытства и древней потребности быть частью ритуала. Раньше это было сообщество из семьи и гостей, теперь — весь интернет. Для одних зрителей это сопереживание, для других — воайеризм: "подсмотреть, сколько стоило платье и какие подарки". Билет или розыгрыш создаёт иллюзию эксклюзивности: человек ощущает себя "внутри события, а не просто зрителем", — поделилась эксперт.
Психолог утверждает, что набирающий популярность тренд всё больше про контент, чем про эмпатию.
"Свадьба уже не только личное событие двоих, а социальный продукт, шоу для подписчиков, зрителей, случайных наблюдателей", — подчеркнула Жанель.
В логике потребления, по словам психолога, свадьба становится медиасобытием, в которое вкладываются деньги, идея и контент. Это может быть не про романтику, а про демонстрацию статуса, вкуса, возможностей. И, как любой продукт, оно продаётся, попадает в тренды и становится основой для сотрудничества с брендами.
Напомним, платная трансляция свадьбы сына Сакена Майгазиева вызвала волну обсуждений в соцсетях. Пользователи начали прикидывать, сколько могли заработать организаторы на этом эфире. Оценки разнились: кто-то говорил о 150 миллионах тенге, кто-то — о семи. Методики подсчета у всех разные, но интерес Казнета к цифрам однозначно оказался большим.
Читать также: Джей Ло рассказала об инциденте на сцене в Алматы на популярном шоу
