+7 (777) 001 44 99
Алматы все заметнее укрепляет статус главного центра событийного туризма в Центральной Азии. Город делает ставку на крупные культурные, спортивные и развлекательные события, которые одновременно работают на имидж и экономику мегаполиса. Tengri Travel разбирался, ради чего иностранцы и жители других регионов посещают Алматы и сколько город зарабатывает на этом.
Алматы становится городом событий
Еще недавно Алматы воспринимали в первую очередь как деловой и культурный центр Казахстана. Сегодня картина меняется: город все чаще оказывается в международных афишах как площадка для крупных фестивалей, концертов мировых звезд и спортивных турниров.
Событийный туризм стал одним из главных драйверов развития мегаполиса. Приезд гостей на концерты и мероприятия уже давно не ограничивается развлечением — он напрямую влияет на экономику, заполняемость отелей, работу ресторанов и транспортной сферы.
По данным управления туризма города Алматы, динамика последних лет подтверждает: интерес к городу растет, а вместе с этим усиливается инвестиционная активность и обновляется инфраструктура.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Деньги, гости и эффект для экономики
Туризм постепенно превращается в одну из самых доходных отраслей Алматы.
По данным управления туризма города Алматы, только за первый квартал 2026 года объем инвестиций в туристическую сферу составил 25,2 миллиарда тенге, что на 3,8 процента больше, чем годом ранее. Средства идут в транспорт, индустрию развлечений, гостиницы и городскую мобильность.
Параллельно растут налоговые поступления: за тот же период туристическая отрасль принесла в бюджет города 22 миллиарда тенге, увеличившись на 10 процентов.
Основной вклад дают рестораны, отели, развлечения и пассажирские перевозки — именно те сферы, которые первыми чувствуют наплыв гостей во время крупных событий.
Эффект "Реала" и Дженнифер Лопес: на что туристы тратили деньги
В 2025 году в Алматы прошло более 11 крупных международных событий, которые заметно увеличили транзакционную активность туристов.
По оценкам аналитиков, самый сильный экономический эффект городу принесли три ивента:
- Матч ФК "Кайрат" — "Реал Мадрид": во время визита испанских звезд расходы иностранных гостей в Алматы выросли на 16 процентов.
- Концерт Дженнифер Лопес поднял безналичные расходы гостей города на 11 процентов.
- Шоу Backstreet Boys обеспечило прирост трат на 3 процента.
Помимо этого, мощный поток туристов в 2025 году привлекли матчи Лиги чемпионов, Almaty Marathon, теннисный турнир Almaty Open, шоу Thirty Seconds to Mars, а также фестиваль с участием Робби Уильямса и Мэрлина Мэнсона.
Главные события Алматы в 2026 году
В 2026 году Алматы не сбавляет обороты и укрепляет позицию центра событийного туризма Центральной Азии. Текущий сезон предлагает насыщенную программу, способную привлечь самую разную аудиторию.
Весенний сезон начался с Almaty Half Marathon и концертом рок-легенд Deep Purple в Almaty Arena (22 апреля). В начале мая на "Атакенте" отгремела крупнейшая технологическая выставка GITEX AI Kazakhstan, а также музыкальный фестиваль First Fest с диджеем Lost Frequencies и концерт звезды C.C. Catch.
Летний и осенний сезон выглядит не менее масштабно.
- 7 июня: фестиваль The Spirit of Tengri с участием легендарного голоса проекта Enigma — Andru Donalds;
- 11–14 июня: гастроли Cirque du Soleil;
- 27–28 июня: Satisfaction Fest и концерт Megadeth;
- июль: большой концерт Рика Мартина на стадионе "Спартак";
- конец августа: фестиваль Park Live на Первомайских прудах с участием Gorillaz и Jack White;
- 5 сентября: осенний сезон закроет шоу Enrique Iglesias.
По оценкам экспертов, мероприятия продолжат усиливать интерес иностранцев к городу, увеличивать рост туристического потока и узнаваемости Алматы как центра событийного туризма.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Это лишь малая часть мероприятий, запланированных на этот год. По информации министра туризма и спорта Казахстана Ербола Мырзабосынова, их в 2026 году будет несколько десятков:
"В утвержденный Министерством туризма и спорта календарь событийных мероприятий на 2026 год вошли 55 наиболее значимых мероприятий по всей стране. Такой подход позволяет системно продвигать туристические направления регионов, повышать узнаваемость событий и создавать дополнительные поводы для путешествий внутри Казахстана", - отметил министр
The Spirit of Tengri: фестиваль, который стал символом города
Говоря о событийном туризме, невозможно обойти вниманием проекты, которые зародились внутри страны и годами формировали этот тренд. Яркий пример — международный фестиваль современной этнической музыки The Spirit of Tengri, который проводится в Алматы с 2013 года.
В прошлом году open-air на площади Абая побил свой абсолютный рекорд по посещаемости — за два дня его гостями стали более 80 тысяч человек. Площадь физически не вмещала всех желающих: люди заполняли соседние улицы, бордюры, лестницы зданий и смотрели на сцену через гигантские LED-экраны.
Уникальность фестиваля — в его атмосфере. Это не просто концерт, а уникальное пространство, где встречаются культура и технологии, традиции и новизна, Восток и Запад. Это место, где можно услышать сердце Земли, и почувствовать, как оно бьется в каждом ударе барабана, в каждой ноте, в каждом взгляде.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В этом году одним из главных гостей этого года станет легендарный голос проекта Enigma — Andru Donalds. Накануне выступления артист поделился с Tengri Life воспоминаниями о Казахстане и рассказал о том, что чувствует перед выходом на сцену спустя десятилетия карьеры, и объяснил, почему этническая музыка сегодня вновь привлекает внимание слушателей по всему миру.
Фестивали, спорт и новые форматы
Помимо крупных концертов, Алматы активно развивает и другие форматы: футбольные игры, марафоны, теннисные турниры, технологии и городские фестивали работают вместе. В управлении туризма подчеркнули, что город выстраивает комплексную стратегию продвижения: от инфраструктуры и логистики до маркетинга и международных партнерств.
Необычный тренд последних лет — кинотуризм. Иностранцы (преимущественно из России) готовы покупать билеты на самолет ради громких мировых премьер вроде "Аватар" или "Дьявол носит Прада - 2".
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Туристы отмечали, что выбирают Алматы из-за более высокого качества показа в кинотеатрах.
@auraw3ar Кто смотрел — как вам? Мне оочень понравился, Найджел лучший😮💨 #дьяволноситпрада #devilwearsprada #fashion #vogue #рек ♬ Suddenly I See - KT Tunstall
Отдельное внимание уделяется продвижению города на зарубежных рынках. В 2026 году Алматы был представлен на международной выставке GITF в Гуанчжоу, где город получил статус "самого популярного культурного направления".
Туризм и медийный эффект
Важную роль в продвижении города играют и международные тревел-креаторы. В Алматы приезжают блогеры и документалисты с многомиллионной аудиторией, которые снимают контент о природных и городских локациях, включая горные курорты и центральные туристические маршруты.
По оценкам специалистов, такой формат продвижения усиливает цифровую узнаваемость города и формирует дополнительный интерес у молодой аудитории путешественников.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Недавно по приглашению тревел-блогера Дастана Мухамедрахима (ByDastann) в Алматы прилетели десятки знаменитых креаторов. Среди них — иорданский документалист Джо Хаттаб (20 миллионов подписчиков на YouTube) и американский блогер Джошуа Платильеро (Mega American). Благодаря их роликам миллионы людей в TikTok и Instagram открывают для себя красоты города, алматинский вайб и культурный потенциал страны.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Министерства уже предоставили 12 тревел-блогерам возможность создавать контент в национальных парках, в том числе с использованием дронов, что должно усилить продвижение туристических направлений и региональных фестивалей в социальных сетях.
Первая половина 2026 года уже принесла неплохие показатели. В разных регионах страны прошли зимний Кубок по дрифту в Петропавловске, этнокультурный фестиваль "Амал келді – Жыл келді" в Мангистауской области, гастрономический фестиваль "Дастархан" в Шымкенте и международная книжная выставка Eurasian Book Fair в Астане.
Одним из ключевых событий стал фестиваль цветения яблони Сиверса в области Жетісу. По данным Минтуризма, публикации о нем собрали около 12 миллионов просмотров в социальных сетях.
Самым масштабным по цифровому охвату оказался международный киберспортивный турнир PGL Astana 2026, который прошел на площадке Barys Arena. По данным ведомства, общий охват аудитории превысил 81 миллион пользователей.
Как развивается событийный туризм в других городах Казахстана
Тренд на поездки ради концертов, фестивалей и спортивных соревнований сегодня заметен не только в Алматы. По данным Министерства туризма и спорта, Казахстан переживает настоящий бум внутреннего туризма.
В 2025 году отечественные гостиницы, курортные зоны и базы отдыха приняли рекордные 10,1 миллиона человек. Большинство путешественников составили сами казахстанцы: внутри страны отдохнули 8,6 миллиона граждан, что почти на 700 тысяч больше, чем годом ранее.
Рост туристической активности отражается и на экономике отрасли. Совокупный доход гостиниц и объектов размещения достиг 350,6 миллиарда тенге, увеличившись за год более чем на 50 миллиардов. Одновременно вырос и объем инвестиций: по итогам года в туристическую сферу было вложено свыше 1,25 триллиона тенге, что примерно на треть больше показателей предыдущего периода.
В Министерстве туризма и спорта отмечают, что отрасль перешла от точечного роста к устойчивому развитию. Одним из главных факторов называют именно событийный туризм — все больше людей отправляются в поездки ради фестивалей, концертов, спортивных турниров и культурных мероприятий.
