Как Алматы продвигает деловой туризм на мировой арене

Almaty Tourism Bureau уже третий год подряд после снятия пандемийных ограничений представляет Алматы на ведущей мировой выставке индустрии деловых мероприятий IBTM World 2025. Это событие традиционно проходит в конце года в Барселоне, Испания.

В Almaty Tourism Bureau отметили, что IBTM World является одной из ведущих глобальных платформ для MICE-сектора (встречи, мотивационные мероприятия, конференции, выставки), где объединяются города, конгресс-бюро, площадки, PCO-компании, ивент-агентства, ассоциации и корпоративные заказчики из более чем ста стран.

Почему IBTM так важен для Алматы

• MICE – это один из самых эффективных инструментов для диверсификации туристского потока.
• Деловой турист в среднем тратит в 2,5 раза больше обычного, поскольку:
  он выбирает более дорогие отели и рестораны; потребляет больше сервисов, таких как аренда залов, транспорт, техника, гала-ужины и культурные программы; приезжает не только сам, но и с делегацией.
• Развитие MICE-сегмента оказывает непосредственное влияние на налоговые поступления, загрузку гостиничного фонда, рост сервисных компаний и, как следствие, повышение деловой привлекательности города.

MICE представляет собой B2B-маркетинг, а IBTM World становится ключевым инструментом его продвижения

В Almaty Tourism Bureau уверены: в отличие от leisure-туризма, продвижение MICE-направлений осуществляется не через массовые рекламные кампании, а через прямой контакт с профессиональными заказчиками: международными ассоциациями, корпорациями, конгресс-операторами и ивент-агентствами. IBTM World — это именно то место, где осуществляется такая работа.

"MICE — это не просто туризм, это самостоятельная экономическая отрасль, которая функционирует по принципам B2B-маркетинга и требует стратегического продвижения на специализированных площадках. Участие в IBTM открывает прямой доступ к влиятельным заказчикам, определяющим места для проведения мировых конгрессов, саммитов и корпоративных мероприятий", – пояснили в Almaty Tourism Bureau.

Фото: Almaty Tourism Bureau

Цели участия Алматы в IBTM World 2025

В Almaty Tourism Bureau подчеркнули, что участие направлено на продвижение города на глобальном рынке деловых мероприятий. Среди ключевых задач:

• увеличение количества деловых мероприятий, проводимых в городе с международным участием;
• демонстрация инфраструктуры города: конгресс-площадок, отелей, технических провайдеров и DMC-компаний;
• продвижение Казахстана как надежного партнера на рынке глобальных деловых событий;
• организация переговоров с ассоциациями из Европы, Америки, Ближнего Востока и Азии;
• укрепление интереса международных авиакомпаний и дальнейшая работа над расширением прямых рейсов.

Место проведения: Fira Barcelona Gran Via
Даты: 18-20 ноября 2025 года