Новые маршруты и зарубежные туристы: как продвигали Жетісу в 2025 году

По словам руководителя туристского информационного центра Visit Zhetysu Жандоса Нуриева, 2025 год стал переломным для туристической отрасли области.

От локальных инициатив — к единому туристскому бренду

"Регион перешёл от локальных инициатив к масштабной, выстроенной и визуально узнаваемой модели продвижения, уверенно закрепив за собой статус одного из самых динамично развивающихся туристских направлений страны. Жетісу всё чаще воспринимается не просто как территория с природными ресурсами, а как целостный туристский продукт — с маршрутом, образом, эмоцией и понятной навигацией для туриста", - подчеркнул он.

Международное признание и новые туристские точки

Одним из главных событий года стало международное признание национального парка "Алтын-Эмель", вошедшего в топ-10 лучших национальных парков мира по версии авторитетного издания Travel + Leisure и занявшего 7-е место среди самых впечатляющих парков за пределами США. Кроме того, село Лепси было признано лучшим туристским селом Казахстана.

В Visit Zhetysu отметили, что развитие туристической отрасли выстраивалось в логике общенациональных приоритетов. Следуя курсу, обозначенному Главой государства Касым-Жомартом Токаевым, акцент делали на цифровизацию, внутренний туризм и формирование конкурентоспособных туристских направлений.

Цифровое продвижение и коллаборации с инфлюенсерами

Ключевую роль в продвижении региона, по информации туристского информационного центра, сыграла работа в цифровой среде. Visit Zhetysu использовал TikTok, Instagram и YouTube, делая ставку на визуальный контент и понятные туристу форматы.

"Важным элементом стратегии стали коллаборации с тревел-блогерами, инфлюенсерами, фотографами, видеографами и представителями СМИ. В числе партнёров — Алия Ашим, Дмитрий Доценко, Фархат Кабдыкаиров, Дастан Мухамедрахим, Сергей Абрамов, Жулдыз Рахмет, Улан Алимбек, Абылайхан Таймас и Сымбат Рамазан. Совместная работа обеспечила региону мощный информационный резонанс: знаковые маршруты и пейзажи Жетісу предстали в обновленном цифровом формате, вызвав широкий отклик у аудитории", - сказал Жандос Нуриев.

Круглогодичный туризм и расширение маршрутной карты

2025 год также стал годом масштабных мероприятий, инфотуров и презентаций. Так, к примеру, впервые был представлен зимний рыболовный туристский потенциал озера Алаколь, что расширило представление о регионе как о круглогодочном направлении. Новыми точками туристского притяжения стали Тигровые горы Долантау, презентованные в рамках поездки по Панфиловскому району.

Важным элементом внешнего позиционирования стало участие области Жетісу в международной туристической выставке KITF 2025. Регион был представлен профессиональному туристскому сообществу, что позволило укрепить деловые связи с зарубежными партнёрами.

"Эффект от проведения выставки проявился незамедлительно: спустя всего месяц мы приняли первые организованные группы итальянских туристов, что дало мощный импульс развитию въездного туризма", - уверен руководитель центра.

Он акцентировал внимание на том, что летний сезон ознаменовался и презентацией маршрута Алаколь – Жаланашколь – остров Аралтобе, а также проведением информационного тура на озере Балхаш, где был продемонстрирован уникальный природный феномен слияния пресной и солёной воды. Отдельным событием стала экспедиция, организованная совместно с National Geographic Kazakhstan и Toyota Motors Kazakhstan, маршрут которой охватил ключевые природные и сакральные локации региона.

В туристском информационном центре также сообщили о работе по массовому информированию и визуальному присутствию туризма в повседневной среде. В регионе размещали визуальные материалы на разных видах транспорта, распространяли тематическую полиграфию, а информационную инфраструктуру поддерживали в режиме постоянного обновления. В свою очередь, масштабная кампания по медийному продвижению региона также обеспечила свой мощный маркетинговый эффект: серия выпущенных видеороликов набрала значительные охваты, повысив узнаваемость бренда области на международном уровне. Контент стал импульсным для зарубежных путешественников.

Дополнительным каналом продвижения стало размещение материалов о туристском потенциале Жетісу в бортовых журналах Казахстанских авиакомпаний — чтобы привлечь внимание транзитных пассажиров и потенциальных туристов ещё до их прибытия в регион.

"Итоги 2025 года демонстрируют, что Жетісу перешёл к профессиональной и масштабной модели развития туризма. Реализованные проекты, включая ранее упомянутое открытие новых туристических направлений, являются лишь частью большой работы. Сформированная система информирования стала ключевым инструментом повышения качества туристского сервиса и формирования единого, конкурентоспособного образа Жетісу как востребованной дестинации", - считает Жандос Нуриев.

Он подчеркнул, что за достигнутыми результатами стоит системная работа туристского информационного центра Visit Zhetysu, который в 2025 году фактически стал единым координационным центром по формированию туристского бренда региона. Работа велась в тесном взаимодействии с государственными структурами, туристским бизнесом, медиасообществом и креативными индустриями, с чётким фокусом на масштаб, охват и устойчивость коммуникации.

Фото: Visit Zhetysu