Если вы еще не видели этих зубастых монстриков, то, скорее всего, просто не заходили в TikTok последние пару недель. Tengri Life изучает феномен этого нового модного аксессуара, который привлек внимание пользователей соцсетей и знаменитостей, и рассказывает, почему некоторые фигурки могут стоить десятки тысяч долларов.
Labubu были созданы гонконгским художником Касингом Лунгом и впервые появились в его книге "The Monsters" в 2015 году. Лунг разработал ряд персонажей, среди которых - Labubu. Он представляет собой эльфа с характерными большими ушами, глазами и улыбкой. Внешний вид игрушки сочетает в себе миловидные, несколько необычные и даже жутковатые черты. В 2019 году китайская компания Pop Mart выпустила коллекционные фигурки и плюшевые брелоки Labubu в сотрудничестве с Касингом Лунгом.
Но широкий интерес к Labubu появился только в 2025 году. Это произошло благодаря известным певицам, таким как Лиса из BLACKPINK, Рианна и Дуа Липа, которые стали прикреплять их к своим сумкам. Популярность игрушки также совпала с тенденцией к персонализации сумок различными аксессуарами. В условиях, когда многие бренды предлагают собственные элементы декора, Labubu стали одной из доступных альтернатив.
Дуа Липа с Labubu на сумке. Фото с сайта hawtcelebs.com
Сюрприз и ажиотаж
Особенность Labubu - эффект сюрприза при покупке, потому что заранее неизвестно, какая именно игрушка будет внутри. Это привлекает коллекционеров, стремящихся найти редкие фигурки, и способствует ажиотажу вокруг бренда.
Сколько они стоят?
Оригинальные фигурки Labubu от Pop Mart стоят около 22 долларов. Однако на вторичном рынке цены на редкие коллекционные модели могут достигать десятков тысяч долларов. Из-за высокого спроса на рынке появилось множество подделок. Реплики покупают как из-за дефицита оригиналов, так и из-за более низкой цены - около 5 долларов.
Как их носят и что говорят в соцсетях?
Labubu стали частью современного стиля. Их используют как аксессуары для сумок, фотографируют, коллекционируют, а также создают видеоролики с распаковкой "сюрприз-боксов". Таким образом, сочетание узнаваемого дизайна, необычного образа и попадание в тренды способствовали их популярности. Игрушки соответствуют эстетике "ugly cute" (в переводе - "страшно красиво", "ужасная милота", когда объективно некрасивые или странные вещи вызывают умиление) и стали востребованным весенним аксессуаром.
В социальных сетях Labubu вызывают противоречивые реакции. Взрослые сравнивают их с игрушкой своего детства - Чебурашкой, а детям они напоминают Хаги-Ваги и Киси-Миси. Причем родители часто отзываются о них негативно и удивляются, почему дети хотят непонятных существ, а молодежь продолжает мечтать о новой модной игрушке.
Текст подготовил Роман Кабанов
