Долгое время книжная экосистема работала по вертикальной модели. Для того чтобы то или иное произведение прославилось, нужна была экранизация или литературные премии, отзывы влиятельных критиков или иной маркетинговый ход. Но теперь тон современному рынку задают видео длиной в 30 секунд, в которых пользователи делятся личными рекомендациями. Подробнее рассказывает Tengri Life.
Долгое время книжная экосистема работала по вертикальной модели. Для того чтобы то или иное произведение прославилось, нужна была экранизация или литературные премии, отзывы влиятельных критиков или иной маркетинговый ход. Но теперь тон современному рынку задают видео длиной в 30 секунд, в которых пользователи делятся личными рекомендациями. Подробнее рассказывает Tengri Life.
Взлет буктока пришелся на 2020 год. Во-первых, ключевую роль сыграла пандемия, которая повлияла на появление свободного времени для чтения; во-вторых, рост популярности самой социальной сети; в-третьих, именно книги позволяли создавать чувство единства во время изоляции.
После карантина в продаже стало больше литературы для подростков, которые позже увлеклись художественной литературой и книгами в жанре нон-фикшн. В отличие от блогеров или других инфлюенсеров, у пользователей нет цели прорекламировать конкретное произведение или издательство. Напротив, пользователи используют платформу для продвижения тех историй, в которые они верят.
@whyariaas ?Тг: baiser du livre #букток #книжныерекомендации #книжныйтикток #книги #буктокер ♬ dont blame me - favsoundds
Любопытно, что в Tik-Tok есть небольшие видеосюжеты и про казахскую литературу. Например, автор этого видеоролика рассказывает сюжет романа "Гаухартас", который был написан Дулатом Исабековым, под лиричную композицию и визуальный ряд. Таких видеороликов не так много, как в англоязычном сегменте, но тем не менее они есть.
@coolbayeva Хотите влюбиться в казахскую литературу? https://pricom.kz/kultura/sudba-saltanat.html #казахскийязык #гаухартас #салтанат #казахскаялитература ♬ оригинальный звук - Инкар Каримсакова
По хэштегу #booktok опубликовано десятки тысяч видеороликов, просмотры которых порой достигают миллионов. Чаще всего ролики содержат не критический обзор, а эмоциональный отзыв. Так, например, есть даже подборки книг под хэштегами #booksthatmakeyoucry (книги, которые заставят плакать). К слову, их посмотрели порядка 46 миллионов раз.
@kaitlin.tracy hands down one of the most beautiful books I’ve ever read #fy #fyp #books #bookish #sadbooks #youvereachedsam #kaitlintracy #readingvlog #fastreader #readwithme #booksthatmakeyoucry ♬ see you later (ten years) - Jenna Raine
Самое любимое занятие нынешнего поколения – делиться впечатлениями о "не попсовых" книгах. Так, однажды старшеклассница поделилась своими впечатлениями о книге "Безмолвие девушек", пересказе "Илиады" Гомера на новый лад, что позволило этой книге войти в список бестселлеров The New York Times.
@alibraryofstars #feminism #booktok #bookworm #greekmythology #circe #weliketoread #books ♬ Where Do Babies Come From _ Melanie Martinez - user47165360624
Фигурируют и трогательные примеры, когда дети делятся в соцсетях трудами родителей. Дочь адвоката, который 14 лет писал триллер, а потом еще 11 лет ждал продаж, завирусила книгу отца, сняв про него видеоролик.
"Мой папа потратил 14 лет на написание книги. И он счастлив, несмотря на небольшие продажи. Но я бы хотела, чтобы его работа стала популярнее", – написала Маргарет.
@stonemaidens It’s a beautifully written thriller on Amazon ?❤️ #stonemaidens #booktok #authorsoftiktok #thrillerbooks #books ♬ original sound - e
Маргарет поделилась и реакцией своего отца, когда книга стала популярна. Мужчина очень расчувствовался и поблагодарил всех. Он отметил, что не понимает, как устроен Tik-Tok, но он был тронут до глубины души.
@stonemaidens you all are amazing! Life can be hard and then it can be wonderful suddenly (still crying) #stonemaidens ♬ original sound - lloyd
Заметив успех, которым пользуются книги в Tik-Tok, книжные гиганты незамедлительно вывели хэштеги #booktok на обложки книг, а другие издательства стали рассылать книги блогерам. Теперь наравне с косметическим анпэкингом можно увидеть и распаковку книг. А издательство Harper Voyager, которое публикует "Игру престолов" Джорджа Мартина, даже запустило первый книжный тикток-дом.
@harpervoyageruk Who else keeps their books in the fridge?!? Welcome to the Harper Voyager House ? #booktok #harpervoyager #fantasybooks ♬ Running Up That Hill (A Deal With God) - Kate Bush
Самые громкие хиты из буктока
"Бриджертоны" Джулия Куин
Герцог Гастингс был вожделенной добычей для всех незамужних аристократок, но не имел ни малейшего желания прощаться с холостяцкой жизнью. А прелестная Дафна Бриджертон отлично понимала: чтобы выгодно выйти замуж, ей нужны ухаживания Гастингса. Так, в свете появляется парочка, которая дурит своей "любовью" даже саму королеву.
"Испанский любовный обман" Елена Армас
В дебюте испанской писательницы герои проходят старейший путь от ненависти до любви, притворяясь парой на свадьбе. Думаем, что экранизация, права на которую уже куплены, продолжит новую волну ренессанса ромкомов. У хештега #thespanishlovedeception 276 миллионов просмотров.
"Шестерка воронов" Ли Бардуго
Юрда-парем – синтетический наркотик, который может увеличить силу людей в миллионы раз, но при этом превратить их в одержимых кукол. Попав в неправильные руки, вещество становится опасным оружием и, разумеется, охотников, желающих заполучить его создателя, превеликое множество. Так, по сюжету команда героев отправляется на кражу наркотика по приказу одного из самых влиятельных людей страны.
"Жестокий принц" Холли Блэк
Серия романов была написана американской писательницей Холли Блэк, которая более известна по таким произведениям, как "Спайдервик. Хроники" и "Зачарованная". События книг разворачиваются в волшебной стране под названием Фейриленд, где проживают существа, называемые фейри. Главной героиней книг является обычная девушка по имени Джуд Дуарте, родившаяся в мире людей.
Также в список популярной литературы среди тик-токеров входят следующие книги:
- Трилогия "Дивергент" Вероника Рот;
- Серия романов "Гарри Поттер" Джоан Роулинг;
- "Грозовой перевал" Эмили Бронте;
- "Виноваты звезды" Джон Грин;
- "Неизмеримая жизнь Аддитивные Ларю" Виктория Шваб;
- "Все закончится у нас" Колин Гувер;
- "Семь мужей Эвелин Хьюго" Тейлор Рейд;
- "Гордость и предубеждение" Джейн Остин;
- "Война и мир" Лев Толстой.
К слову, в этом году TikTok совместно с Министерством культуры и спорта РК запустил казахстанский литературный проект #кiтапток. Пользователи видеоплатформы со всего Казахстана делятся рекомендациями книг, отрывками из любимых произведений, обзорами книжных покупок, личными историями, связанными с книгами. Видеоролики о книгах и чтении по хэштегу #кітапток суммарно набрали уже более 40 миллионов просмотров.
Читать также: Знает 10 языков, прочитал 68 тысяч книг: на юге Казахстана живет "лучший читатель".
Хотите круто изменить жизнь? Эти гениальные книги вам помогут. Читать тут.